營(yíng)造力在展示展覽設(shè)計(jì)中就是指一種統(tǒng)籌能力、策劃能力。它將細(xì)枝末節(jié)進(jìn)行加工改造并按照規(guī)劃方案將其組合、拼裝、搭建，也就是展示展覽設(shè)計(jì)的內(nèi)容形式策劃。展示展覽設(shè)計(jì)的營(yíng)造力關(guān)系到展示展覽效果的呈現(xiàn)，是展示展覽設(shè)計(jì)的根本，涉及內(nèi)容設(shè)計(jì)和形式設(shè)計(jì)兩部分。其既是心理層面上的能力也是物質(zhì)層面上的能力，既是構(gòu)思設(shè)想也是實(shí)施執(zhí)行的能力。
關(guān)鍵詞：展示展覽設(shè)計(jì)；營(yíng)造力；形式設(shè)計(jì)；內(nèi)容設(shè)計(jì)
藝術(shù)創(chuàng)作從人類起源就已經(jīng)開始產(chǎn)生，它作為一種藝術(shù)活動(dòng)存在于我們生活的方方面面。人們往往趨向于只把畫家作畫作為藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。其實(shí)不然，歌曲、舞蹈戲劇的編排演繹也屬于藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，甚至我們所用的每件產(chǎn)品、居住的每所房屋、瀏覽的每處展館也是設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)作。人們將成就卓越、影響巨大的藝術(shù)創(chuàng)作主體稱之為藝術(shù)家，那么設(shè)計(jì)師也應(yīng)屬于這巨大的藝術(shù)創(chuàng)作主體。
藝術(shù)創(chuàng)作作為一種能力，限制了藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的大量產(chǎn)生，這種能力主要是由鑒賞力、洞察力、想象力和營(yíng)造力組成。在展示展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作過程中，營(yíng)造力相較于其他能力更為重要。展示展覽設(shè)計(jì)作為極好的宣傳交流、新穎的設(shè)計(jì)職業(yè)———空間傳播媒介(利用展示中的各種媒介向人們傳遞信息，給觀眾提供了一個(gè)多層次的信息化立體媒介空間)越來越引起人的關(guān)注。隨著上海世博會(huì)的成功召開，還用眾多新穎的展示展覽手段的觀念更加深入人心，展示展覽設(shè)計(jì)開始呈現(xiàn)全面繁榮的局面。
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